Geurmarketing

Wij geloven dat geur een specifieke invloed heeft op het gedrag van de klant. Daarom onderzoeken we zo graag hoe we geur op allerlei creatieve manieren kunnen verspreiden.

NIEUWS

Geurmarketing hotel

De kunst van geurmarketing

De kunst van geurmarketing is een subtiele doch invloedrijke vorm van marketing die al eeuwen wordt ingezet om de zintuigen te prikkelen en een onvergetelijke ervaring te creëren. In essentie gaat het om het strategisch gebruiken van geuren om het gedrag van consumenten te beïnvloeden en een blijvende indruk te maken die verder gaat dan alleen visuele of auditieve branding.

Geurmarketing speelt in op de diepste delen van het menselijk brein waar emoties en herinneringen worden gevormd. Dit komt omdat de reukzin direct verbonden is met het limbische systeem, het deel van het brein dat verantwoordelijk is voor onze emoties en geheugen. Door een specifieke geur te koppelen aan een merk of ervaring, kunnen marketeers een sterke emotionele band met hun publiek creëren.

Geurmarketing voorbeeld

Bijvoorbeeld, winkels gebruiken vaak een kenmerkende geur die je meteen herkent bij binnenkomst. Deze geur kan een gevoel van comfort en vertrouwdheid oproepen, waardoor klanten langer in de winkel willen blijven en mogelijk meer geneigd zijn om aankopen te doen. In luxe hotels worden verfijnde geuren verspreid om een sfeer van exclusiviteit en welzijn te bevorderen. Zelfs in woningen kan geurmarketing toegepast worden, bijvoorbeeld door middel van geurkaarsen of essentiële oliën die een bepaalde stemming of sfeer uitdragen.
Het succes van geurmarketing ligt in de keuze van de juiste geur. Deze moet niet alleen aangenaam zijn, maar ook passen bij het merkimago en de gewenste ervaring. Het mag niet overweldigend zijn, maar moet subtiel genoeg zijn om onbewust de emoties en beslissingen van de consument te sturen.

Daarnaast is timing cruciaal. Een geur die te lang of op het verkeerde moment wordt gebruikt, kan het tegenovergestelde effect hebben en mensen afstoten. Daarom is het belangrijk om geuren te variëren en ze op strategische momenten in te zetten.

Geurmarketing is een vak apart en vereist kennis van zowel marketingprincipes als olfactorische wetenschap. Wanneer het goed wordt toegepast, kan het een krachtig hulpmiddel zijn om een merk te onderscheiden en een diepe, emotionele connectie met klanten te smeden.

Het is duidelijk dat de kunst van geurmarketing veel meer is dan alleen een prettige geur verspreiden; het is een doordachte strategie die, wanneer zorgvuldig en strategisch toegepast, de zintuigen kan veroveren en een onuitwisbare indruk kan achterlaten.

 

Geur vertelt een verhaal

De kracht van geurmarketing ligt in het vermogen om klanten niet alleen iets te laten kopen, maar ook om ze een verhaal te laten beleven. Het gaat over het creëren van een omgeving waarin de geur een integraal onderdeel wordt van het verhaal van het merk. Hierdoor kan een bedrijf of product zich onderscheiden in een overvolle markt en een unieke plaats in het hart en de geest van de consument innemen.

Een succesvol geurmarketingplan begint bij het begrijpen van de doelgroep. Welke geuren resoneren met hen? Welke associaties roepen deze geuren op? Het is een proces dat veel experimenten en onderzoek vergt, maar de beloningen kunnen groot zijn. Een goed gekozen geur kan bijvoorbeeld associaties oproepen met frisheid, avontuur, comfort of luxe, afhankelijk van de context en het gebruikte aroma.

Iscent 800

Het implementeren van geurmarketing vereist ook technische overwegingen. Verspreidingsmethoden variëren van eenvoudige geurkaarsen en olieverspreiders tot geavanceerde nevelsystemen die in luchtbehandelingssystemen worden geïntegreerd. De geavanceerde systemen kunnen geuren op specifieke tijden verspreiden of reageren op de aanwezigheid van mensen, waardoor een dynamische en responsieve geuromgeving ontstaat.

Geurmarketing op hoog niveau

Iscent Geurmarketing is een pionier met meer dan 10 jaar ervaring op het gebied van het creëren en implementeren van geurbelevingen. Onze expertise strekt zich uit van het verfijnen van de atmosfeer in vijfsterrenhotels tot het versterken van de merkidentiteit in de retailsector. Ons portfolio bevat een indrukwekkende lijst van gerenommeerde klanten, waaronder prestigieuze namen zoals het Pulitzer hotel in Amsterdam, het W Hotel en het Conservatorium hotel. Deze luxueuze instellingen hebben gekozen voor Iscent om hun gasten te verwelkomen met een exclusieve geursignatuur die luxe en comfort uitstraalt.

Ook in de retailmarkt hebben we een sterke voetafdruk. Klanten als Omoda, Bever Sport en Filippa K vertrouwen al jaren op onze diensten om hun unieke merkgeur in hun winkels te verspreiden. Deze geuren zijn zorgvuldig ontwikkeld om de merkwaarden en de winkelervaring te versterken, waardoor klanten een diepere en meer memorabele connectie met het merk ervaren.

Door samen te werken met Iscent Geurmarketing, kiezen deze merken ervoor om een subtiele, doch krachtige dimensie toe te voegen aan hun marketingstrategie. Ons doel is altijd geweest om een onzichtbare maar onvergetelijke aanwezigheid te creëren die de merkbeleving verrijkt en een diepgaande zintuiglijke impact achterlaat bij elke bezoeker. Met onze bewezen staat van dienst en voortdurende toewijding aan innovatie, staat Iscent aan de voorhoede van geurmarketing, en we zijn toegewijd om de grenzen van wat mogelijk is verder te verleggen.

Zelf doen of uitbesteden?

Er zijn mogelijkheden om zelf geur aan te brengen aan uw pand door het kopen van geurmachines en deze te plaatsen.
Je kiest een machine en zoekt de beste plaatsing en je zoekt een geur uit als geursample. Machines en geuren kan je gemakkelijk aankopen bij Geurfabriek, waar ze vele geuren en geur apparaten verkopen. Bij Iscent helpen we je ook graag bij het maken van een goed plan, bekijken we welke machines het beste passen en zorgen we voor een all in concept. Wij zorgen dat het altijd perfect ruikt, zodat klanten kunnen doen waar ze goed in zijn.
Omgaan met geur en juiste intensiteit is iets dat je moet snappen en moet ervaren. Er zijn vele gevallen bekend van bedrijven die hun geur veel te sterk hebben staan, wat juist een averecht effect heeft op bezoekers.